Naumy, l'enseigne de mode à petits prix qui veut s'implanter partout en France
Naumy, l'enseigne de prêt-à-porter "low cost" multiplie ses ouvertures en France et vient faire de l'ombre au géant Primark. C'est le nouveau phénomène de mode pas cher qui gagne du terrain dans l’Hexagone. Son objectif est simple, proposer « les articles les plus tendances au meilleur prix ». Un crédo qui a du sens en période d’inflation.
Une offre diversifiée pour toute la famille
Que trouve-t-on chez Naumy ? Les choix sont nombreux et c'est ce qui explique les surfaces de ventes XXL. « On a toute la gamme de prêt-à-porter femmes, hommes, enfants, mais aussi beaucoup de chaussures, de la bagagerie, de la maroquinerie, des bijoux et des accessoires », précise Lin Can, directeur général de Naumy. L’enseigne propose des nouveautés à sa clientèle chaque semaine pour suivre la mode au quotidien.
Voici un aperçu des tarifs pratiqués par l'enseigne :
| Type d'article |
Prix indicatif |
| Jeans |
À partir de 10 euros |
| Robes |
À partir de 15 euros |
| Produits "haut de gamme" |
De 100 à 150 euros |
Une production entre l'Europe et l'Asie
À la différence de Primark, Naumy mise sur une plus grande proximité de production. 60 % des vêtements sont fabriqués en Europe, notamment en Italie. Cette organisation permet une grande réactivité : en une semaine, l'enseigne peut proposer les produits qui sont tendances. Le reste de la marchandise est importée de Chine. Comme le souligne le directeur général : « Tout ce qui fait la mode du jour, on essaye de l’apporter vite et à un prix abordable. »
Une expansion nationale et internationale
Déjà bien lancé, Naumy souhaite atteindre le cap symbolique des 100 magasins en France d’ici à deux ou trois ans. Actuellement, la marque compte près de 40 boutiques dans l’Hexagone et pas moins de 100 000 références sur son site internet. L’enseigne cible principalement les zones de périphérie et les centres commerciaux avec des magasins familiaux.
- Paris : Ouverture prochaine d'un magasin de 1500 m² près de Bastille.
- Toulouse : Inauguration récente d'un nouveau point de vente.
- Lyon : Arrivée prévue au centre commercial Carré de Soie avec 3 500 m².
- Belgique : Implantation programmée à Bruxelles, Liège et Namur dès septembre 2023.
Une quinzaine d’ouvertures sont prévues cette année en France, et autant en 2024. Devant les nombreuses fermetures d’enseignes, ce type d’offre répond à un réel besoin des consommateurs pour des produits accessibles et stylés.
